CamelCase

nom^→ masculin^→. [société]. Application de la BiCaPiTaLiSaTiOn à une chaîne (nom de marque ou pas) : avec des majuscules au milieu des mots, ceux-ci ont des bosses et ressemblent à des chameaux (camel) vus de profil...

C'est une convention répandue car généralement respectée dans les mondes Java et Objective-C, ainsi qu'en JSON.