buzz

Une définition du Jargon Français.
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Dr enus.png nom masculin.  [société]. Le buzz (rumeur, en anglais) est une technique de marketing consistant à faire du bruit autour de quelque chose (produit, service...), souvent avant sa sortie, afin de tenter de le promouvoir ou de le condamner.

Le but est tout d'abord de focaliser l'attention sur une entreprise ou une marque, puis sur le produit.

Les NTIC, en particulier le web (blogs, Usenet...), sont les vecteurs de diffusion privilégiés du buzz, qui repose lui-même sur des buzzwords et est l'une des techniques phare de la communication d'Apple qui attire systématiquement l'attention sur ses keynotes.

Un buzz défavorable est un « badbuzz » (parfois écrit « bad buzz »).

VF proposée: ramdam.

Direction.png Voir aussi : astroturfing, buzzer, légende urbaine.